Оптовые продажи пива выросли на 5% вопреки спаду розницы
Пивовары России в январе–августе 2025 года произвели 623,4 млн декалитров пива и пивных напитков, что на 1 % больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщает Росалкогольтабакконтроль. Однако темпы роста постепенно замедляются: если по итогам семи месяцев прирост составлял 2,4 %, то в августе производство снизилось на 9,9 % по сравнению с июлем, до 79,6 млн дал. Основная доля пришлась на пиво крепостью до 8,6 градуса — 540,9 млн дал (+0,3 % к 2024 году), тогда как более крепкого пива сварено 51,3 тыс. дал (–5,1 %). Пивных напитков произведено 82,4 млн дал (+5,8 %). В то же время выпуск сидра, пуаре и медовухи за восемь месяцев достиг 9,8 млн дал (+10 %), причем наибольшую динамику показала медовуха (+10,7 %). Всего производство напитков брожения составило 633,2 млн дал, что на 1,1 % выше уровня прошлого года.
На фоне этих тенденций в производстве потребительский рынок демонстрирует иную динамику. Если в 2022–2024 годах розничные продажи пива в первом полугодии последовательно увеличивались — с 336 млн дал в 2022 году до 370 млн дал в 2023-м (+10,1 %) и 395 млн дал в 2024-м (+6,8 %), то в 2025 году они резко упали до 336,5 млн дал. Таким образом, рынок фактически вернулся к уровню трёхлетней давности, показав падение на 14,8 % относительно 2024 года. В первом квартале спад (–13 %) во многом объяснялся изменением методики учёта, однако дополнительное давление оказало и удорожание продукции: за год пиво подорожало на 17 %, а к марту средняя цена достигла 165 рублей за литр (+15 %). Крупные игроки рынка — AB InBev Efes, «Балтика» и «Объединённые пивоварни» — подтвердили повышение отпускных цен на 10–15 %.
Примечательно, что в отличие от розницы оптовый сегмент показал рост. По данным ЕМИСС, в первом полугодии 2025 года объём оптовых продаж пива, пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи увеличился до 473,4 млн дал (+5,13 % к аналогичному периоду 2024 года). Эксперты связывают это с изменением каналов дистрибуции: значительная часть продукции перераспределяется в пользу крупных торговых сетей и сегмента HoReCa, тогда как мелкая розница и локальные алкомаркеты постепенно теряют долю рынка.
