С 2026 года акциз на пиво в России вырастет на 10%

С 1 января 2026 года в России вступят в силу новые акцизы на алкогольную продукцию, и, хотя основное внимание сосредоточено на винах и крепком сегменте, для рынка пива последствия будут не менее ощутимыми. Согласно проекту поправок к Налоговому кодексу, ставка акциза на пиво увеличится на 10% и составит 33 рубля за литр (против 30 рублей в 2025 году). Для сравнения: в 2020 году акциз составлял 21 рубль, то есть за шесть лет рост превысит 57%.

Эксперты подсчитывают, что только за счет роста акцизов и НДС стоимость литра пива может вырасти минимум на 7–8 рублей, а с учетом подорожания упаковки, логистики и сырья — до 10–12 рублей в рознице. По данным Росстата, в 2024 году средняя цена литра пива в магазине составляла 135 рублей, а к середине 2025-го — уже около 149 рублей. Таким образом, к началу 2026 года средняя цена может приблизиться к 160 рублей за литр.

Давление на себестоимость

Особое влияние окажет сырьевой фактор. В 2025 году средняя цена пивоваренного ячменя в Центральном федеральном округе составляла около 17,8 тыс. руб./т, что на 14% выше средних показателей последних пяти лет.

Резкое ускорение роста акцизов

Нынешняя корректировка ставок заметно превышает изначальный план правительства. Первоначально Минфин рассчитывал повышать акциз на пиво примерно на 1 рубль в год. Однако в 2025 году рост составил сразу 4 рубля (с 26 до 30 руб.), а в 2026-м ожидается еще плюс 3 рубля. Таким образом, фактическая нагрузка увеличивается в 3–4 раза быстрее прогнозов Минфина, озвученных в 2021–2022 годах.

Динамика рынка

Розничные продажи пива в России демонстрируют отрицательную динамику. По данным Ассоциации производителей пива, за первую половину 2025 года рынок сократился на 16,3% в натуральном выражении. В 2024 году падение составило около 9%. Введение новых акцизов может привести к дополнительному снижению потребления пива на 8–10% в 2026 году, что означает потерю порядка 600–700 млн литров в год от текущего уровня потребления (который в 2024 г. оценивался в 7,5 млрд литров). Сокращение объемов приведет к снижению загрузки производственных мощностей пивоваренных заводов и, как следствие, росту удельных производственных затрат. По экспертным оценкам, в среднем загрузка мощностей крупных предприятий сегодня составляет около 70–75%, и при падении рынка этот показатель может снизиться еще сильнее.

Структурные сдвиги

Рост стоимости будет способствовать смещению потребительского спроса. Уже в 2025 году доля дешевого сегмента («эконом») превысила 46% рынка против 39% годом ранее. Дополнительно усиливается интерес к альтернативным напиткам — сидру, медовухе, безалкогольному и разливному пиву, часть которого реализуется в «сером» сегменте. По экспертным оценкам, реальная доля такого сегмента может быть значительно выше официальных статистических показателей и достигать 8–10%.

Отраслевая асимметрия

В отличие от виноделов, которые пользуются механизмами возврата акциза при использовании отечественного винограда (в 2024 г. компенсация составила 3,8 млрд руб.), у пивоваров подобных льгот нет. Это означает, что крупные компании с вертикально интегрированными цепочками (собственные солодовни, контракты на ячмень) получат преимущество перед малыми и средними пивоварнями, для которых рост акцизов и сырья станет критическим фактором.