Розничные продажи пива и пивных напитков в РФ: итоги 7 месяцев 2026 года

По итогам января–июля 2026 года в России зафиксировано снижение розничных продаж пивной продукции. Согласно данным ЕГАИС, совокупный объём реализации всех напитков брожения составил 413,9 млн дал, что на 2,4% меньше показателя аналогичного периода 2025 года. Динамика рынка ухудшалась постепенно: от небольшого роста в I квартале (+0,3%) до ощутимого спада в середине лета.

Основные показатели по категориям за 7 месяцев 2026 года:

• — Пиво традиционное — сократилось на 2,6%, до 351,3 млн дал;
• — Пивные напитки — снизились на 3,8%, до 54,4 млн дал;
• — Крепкое пиво (свыше 8,6%) — упало на 12,3%, до 33,1 тыс. дал;
• — Сидр, пуаре и медовуха — выросли на 20,7%, до 8,2 млн дал (сидр: +26,2%, до 6,4 млн дал).

Помесячная динамика продаж пива:

• — I квартал (январь–март) — символический рост на 0,3% (131,5 млн дал);
• — Май — падение продаж на 7,5% (до 55,7 млн дал);
• — Июнь — временный отскок на 7,4% (до 55,5 млн дал);
• — Июль — резкое проседание на 12,4% (до 60,9 млн дал против 69,5 млн дал в 2025 г.).

Ключевые причины сокращения продаж:

• — Рост акцизной нагрузки — увеличение ставки до 33 руб./л и подорожание сырья/логистики;
• — Маркировка «Честный знак» — вытеснение неучтенного оборота и порционный учет кегов;
• — Ограничения для «наливаек» — сокращение работы точек общепита в жилых домах;
• — Погода и переток спроса — дождливый июль и переход покупателей на сидр и б/а пиво.

Таким образом, пивоваренная отрасль продолжает адаптироваться к растущему регуляторному давлению и трансформациям спроса. В условиях завершения пикового летнего сезона и высокого акцизного бремени участники рынка не ожидают быстрых темпов восстановления объемов до конца года, делая ключевую ставку на маржинальность и динамично растущие категории нишевых напитков.